上海廣告設計是一門科學性和藝術性高度統一的知識體系，應該樹立“科學為始，藝術為終”的思想觀念。所謂“科學為始”，是指廣告前期的工作，如營銷目標的落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態的描繪，以及廣告創意概念的得出都是依據科學的市場調查、市場分析得來的。
往往上海廣告設計充滿了不同事物之間、現實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉化、結合，并且需要發揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創造廣告精品。在某種層面上來說它所宣揚的是生活態度。
但是，上海廣告設計的本質是一種商品，而商品的屬性就決定創意想象力和創造力，不可以無節制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規律，掌握一定的分寸。通過打破傳統陳規創意，以一個觀念就足以讓很多消費者在看到創意廣告設計的時候記住了這個品牌。
